Белый снюс в отличие от традиционного, влажного коричневого табачного продукта, состоит из небольших пакетиков, содержащих никотин, растительные волокна и ароматизаторы. Они выглядят, как нечто среднее между чайным пакетиком и таблеткой жевательной резинки, и помещаются между губой и десной, чтобы дать пользователю всплеск никотина без недостатков табака.
Zyn продается в круглых банках, содержащих 15–20 пакетиков, каждый из которых содержит от 1,5 мг до 9 мг никотина. Для сравнения: средняя сигарета содержит от 8 мг до 20 мг никотина, из которых только 1–2 мг фактически усваивается при курении.
Хотя существуют и другие бренды никотиновых подушечек, включая On! (принадлежит Altria), Rogue (материнской компанией которой является Swisher со штаб-квартирой во Флориде) и Lucy (производится базирующейся в Лос-Анджелесе Lucy Goods), Zyn является лидером отрасли в своей категории, занимая 67,3% рынка, согласно отчету за 2023 год.
Рост популярности белого снюса во всем мире можно объяснить агрессивными маркетинговыми кампаниями в социальных сетях. В то время как маркетинг сигарет и вейпов строго регулируется в ЕС, правила для белого снюса определяются отдельными странами. Во многих странах белый снюс не регулируется, поэтому потребители — даже очень молодые — могут легко заказать никотиновые пакетики.
Поклонниками белого снюса являются английские профессиональные футболисты. В Швеции 15% женщин в возрасте 16-29 лет употребляют белый снюс ежедневно, в то время как только 2,5% в той же возрастной группе каждый день курят сигареты.
Некоторые рекламные ролики целенаправленно адресованы женщинам, внушая, что белый снюс предлагает «чистый» способ почувствовать преимущества никотинового удара. В них подчеркивается, что пользователи сообщают о приливе эндорфинов, которые могут снять стресс и боль, а также улучшить настроение и память без запаха сигаретного дыма и неудобств, связанных с курением или вейпингом.
Маркетинг белого снюса часто подчеркивает, что данный снюс «без табака», поскольку пакетики не содержат табачных листьев. Но эта маркировка может вводить в заблуждение — никотин в этих продуктах обычно получают из табачных листьев. Некоторые также путают «без табака» с «без никотина». Оба эти заблуждения могут заставить потребителей думать, что пакетики безопасны.
В рекламе часто подчеркивается, что белый снюс можно использовать где угодно и он улучшает социальную обстановку, предлагая при этом разнообразные вкусы — от кофе до мяты и черной вишни, и выступая в качестве альтернативы сигаретам, вейпам и традиционным формам табака.
Никотиновый пакетик был первоначально разработан компанией, занимающейся заместительной никотиновой терапией, в начале 2000-х годов, но не получил распространения до 2016 года, когда табачная компания Swedish Match представила свой продукт Zyn, который стал ведущим брендом никотиновых пакетиков в США. Белый снюс не является одобренной никотиновой заместительной терапией, что означает, что он не рекомендуется в качестве средства для отказа от курения.
Никотинзаместительная терапия
Никотинзаместительная терапия (НЗТ) доступна для покупки без рецепта в Великобритании. Распространенные бренды включают Nicorette и Niquitin. НЗТ выпускается в разных формах, таких как пластыри, леденцы и жевательная резинка. Никотиновые пакетики не были одобрены для использования в качестве НЗТ — так почему же они становятся популярной альтернативой курению и вейпингу?
Пакетики активно рекламируются в социальных сетях и, в отличие от НЗТ, их легко найти в супермаркетах и магазинах всего за 5 фунтов за коробку. Инфлюенсеры в социальных сетях спонсируются для продвижения никотиновых пакетиков как «чистых», незаметных и удобных. Они выпускаются в широком ассортименте вкусов, от корицы до цитрусовых, что привлекает молодых потребителей.
Недавние исследования показали, что около 1% взрослых и 1,2% подростков в возрасте 11-18 лет сообщили, что в настоящее время используют никотиновые подушечки. Однако более 5% взрослых и более 3% подростков заявили, что использовали эти подушечки в какой-то момент. Хотя это относительно низкие цифры, данные показывают, что никотиновые подушечки становятся все более популярными в Великобритании и США.
В отличие от НЗТ, никотиновые пакетики классифицируются как потребительские товары, поэтому не регулируются Агентством по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения. Поскольку они не содержат табак, никотиновые пакетики также не могут регулироваться Положениями о табаке и сопутствующих товарах. Это означает, что возрастных ограничений на их покупку нет.
Вместо этого никотиновые пакетики регулируются Общими правилами безопасности продукции, что означает, что они не регулируются так строго, как НЗТ. Компании, производящие НЗТ, должны подать заявку на получение лицензии на маркетинг, поскольку лекарственные средства должны пройти обширные испытания, чтобы доказать свою безопасность и эффективность. Это не относится к никотиновым подушечкам.
«Полезный» никотин?
Никотин воздействует на рецепторы мозга, высвобождая химические посредники, включая «гормон счастья» дофамин. Эти химические посредники отвечают за приятные ощущения и аддиктивное поведение (поведение с формированием стремления к уходу от реальности путем искусственного изменения своего психического состояния), которые люди часто испытывают при употреблении табака или никотиновых продуктов. Чем быстрее наркотик всасывается и активирует рецепторы мозга, тем выше потенциал аддиктивности (отклонения).
Исследования показывают, что никотин высвобождается из подушечек медленнее, чем из сигарет, поэтому он может вызывать меньшую зависимость, чем сигареты. Однако подушечки также могут различаться по количеству содержащегося в них никотина — данные показывают, что в некоторых из них его уровень очень высок, выше, чем в сигаретах и НЗТ.
Пакетики могут рекламироваться как «чистая» форма потребления никотина, но, хотя они и не содержат дыма, они могут содержать другие химические ингредиенты, такие как регуляторы pH (водородный показатель того, является ли раствор кислым, щелочным или нейтральным), которые позволяют никотину легче всасываться во рту.
Распространенные побочные эффекты использования никотиновых подушечек включают тошноту, рвоту, головные боли и учащенное сердцебиение. Никотин заставляет организм вырабатывать такие химические вещества, как адреналин и норадреналин. Исследования показывают, что повышенный уровень этих веществ может повысить частоту сердечных сокращений и артериальное давление, а также потребность сердца в кислороде.
Исследования на животных показывают, что употребление никотина в подростковом возрасте может вызвать долгосрочные изменения в мозге и поведении, а также повысить вероятность употребления других наркотиков, снизить уровень внимания и вызвать проблемы с настроением.
У молодых людей больше никотиновых рецепторов в областях мозга, связанных с вознаграждением. Это делает эффекты никотина сильнее у подростков, чем у взрослых.
В настоящее время нет достаточных доказательств, подтверждающих, что никотиновые пакетики вредны для здоровья полости рта, но стоматологи обеспокоены их возможными эффектами. Существуют исследования, показывающие, что оральные побочные эффекты включают сухость во рту, болезненность, волдыри на деснах и иногда изменения в области десен, такие как рецессия линии десен, где были размещены пакетики. Это похоже на побочные эффекты оральной НЗТ. В отличие от НЗТ, которая обычно используется в течение трехмесячного курса, пакетики можно использовать дольше, что потенциально повышает риск побочных эффектов.
Бельгия и Нидерланды запретили никотиновые подушечки из-за потенциальных рисков. В Великобритании новый законопроект о табаке и вейпах позволит правительству регулировать использование никотиновых подушечек, чтобы их можно было продавать только лицам в возрасте 18 лет и старше. Реклама будет запрещена, а содержание и брендинг будут регулироваться.
Хотите бросить курить?
