Вызывает ли привыкание нагреваемый табак?
IQOS – это сокращение фразы I Quit Ordinary Smoking, что в переводе означает «Я бросил обычное курение». Данные электронные устройства нагревают табачные листья для получения вдыхаемого аэрозоля вместо сжигания табака. Система нагревания табака была запущена в 2014 году в Японии американской компанией Philip Morris International (PMI), производителем сигарет Marlboro, L&M, Parliament, Bond, Chesterfield.
С тех пор Philip Morris International вводит потребителей в заблуждение относительно количества никотина в своей линейке нагреваемых табачных изделий IQOS, разработанных компанией как «лучшая» альтернатива сигаретам. В рекламных материалах Philip Morris International утверждала, что в каждом табачном стике содержится 0,5 мг никотина, но проведенное исследование показало, что фактическая цифра выше более чем в восемь раз.
К сожалению, в настоящее время не существует международных стандартов для проверки состава нагреваемых табачных изделий. Хотя продукция с нагреваемым табаком стремительно набирает популярность и уже составляет более 2,5% от продаж всех табачных изделий в ЕС. Эти устройства нагревают одноразовые стики, не сжигая их, и отличаются от вейпов или электронных сигарет, которые обычно содержат никотин, но не табак. В прошлом году компания PMI подсчитала, что ее ассортимент продукции с нагреваемым табаком насчитывает около 20 миллионов пользователей.
Тесты, проведенные университетским центром общей медицины и общественного здравоохранения в Швейцарии, показывают, что в каждой одноразовой табачной палочке содержится 4,1 мг никотина. Никотин – один из самых вызывающих привыкание наркотиков в мире наряду с героином и кокаином, именно он заставляет людей пристраститься к табаку.
Цифра PMI в 0,5 мг, видимо, получена из собственной модифицированной версии режима тестирования Международной организации по стандартизации (ISO). Режим ISO измеряет никотин в выбросах сигареты — то, что вы вдыхаете — который, как правило, существенно ниже общего содержания никотина в сигарете. Однако другое независимое тестирование показало, что на самом деле каждая палочка выделяет вдвое больше никотина - 1,2 мг.
Тестирование и количественная оценка содержания никотина в продукции уже давно являются ключевой областью, в которой крупные табачные компании стремятся использовать в своих интересах лазейки в регулировании. Метод тестирования ISO, одобренный ЕС и используемый PMI, подвергся резкой критике со стороны ученых за недооценку фактического поведения курильщиков; исследователи говорят, что он «непригоден для целей регулирования продукта или информирования потребителей».
Почти два десятилетия назад ВОЗ предупреждала, что использование метода ISO для расчета численного значения содержания никотина в сигаретах вводит в заблуждение. В ее Рамочной конвенции по борьбе против табака говорится: «Данные о выходе смол, никотина и других выбросов дыма, полученные в результате тестирования на курительных машинах, не дают достоверных оценок воздействия на человека».
Соответственно, в рекомендациях ВОЗ говорится, что данные, касающиеся выбросов, включая никотин и смолы, не должны размещаться на упаковке. Законодательство ЕС также запрещает продвижение любой информации о содержании никотина на маркировке табачных изделий. Компания PMI, возможно, и не нарушает никаких законов, касающихся упаковки, однако она продолжает продвигать по всему миру вводящую в заблуждение цифру содержания никотина в 0,5 мг для своих продуктов IQOS.
Рынок нагреваемого табака растет, однако Международная организация по стандартизации до сих пор не опубликовала стандартный тест для анализа химических веществ в продуктах нагреваемого табака.
Комитет, отвечающий за предоставление стандартной методологии для табачных изделий, состоит из экспертов, ученых и деятелей отрасли из 31 страны. Его возглавляет бывший лоббист табачной промышленности Вольф-Дитер Хеллер. Имена остальных членов держатся в секрете, но большинство из них представляют табачную промышленность.
Поскольку нагреваемый табак является относительно новым продуктом, его долгосрочное воздействие на здоровье неизвестно. PMI обратилась в Министерство здравоохранения Италии с просьбой пересмотреть свои исследования по IQOS, чтобы компания могла законно утверждать, что эта продукция менее вредна, чем традиционные сигареты.
Это уже произошло с Управлением по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных средств (FDA) в США, когда в своем обзоре оно привело доказательства того, что использование IQOS производит меньше вредных химических веществ, чем курение сигарет. Однако, итальянский институт общественного здравоохранения (ISS), проводивший исследование по поручению Министерства здравоохранения, пришел к выводу, что 80 веществ присутствуют в выбросах IQOS в гораздо более высоких концентрациях, чем в сигаретах. Четыре из этих веществ классифицируются как канцерогенные; восемь других могут вызывать повреждение ДНК, что способно привести к раку или врожденным аномалиям.
В отчете ISS также подчеркивается тот факт, что PMI не предоставила конкретных исследований уровня зависимости, вызываемой IQOS, что требуется итальянским законодательством для выпуска на рынок нового табачного продукта.
Различные доказательства, в том числе полученные в результате собственного тестирования PMI, свидетельствуют о том, что IQOS может вызывать такую же зависимость, как и сигареты. Хотя стик содержит меньше никотина, чем сигарета, он в два раза эффективнее доставляет химическое вещество в своих выбросах. Количество же никотина, которое вдыхает человек, одинаково. Что признает и PMI: «взрослые курильщики, переходящие на IQOS, получают сопоставимое с сигаретами количество никотина».
Центр по борьбе с курением при Национальном институте рака в Милане заявил, что большая концентрация никотина в IQOS предполагает формирование высокого уровня зависимости. Роберто Боффи, глава центра, сказал, что некоторые из их пациентов курят даже больше с IQOS, чем с традиционными сигаретами.
5 важных вещей об IQOS
В чем разница между IQOS и электронными сигаретами?
Продукция Heat-not-burn отличается от электронных сигарет тем, что в ней используется настоящий табак, а не ароматизированная электронная жидкость, которая обычно используется в электронных сигаретах. Концепция Heat-not-burn заключается в том, что она позволяет пользователям испытать то, что выглядит и ощущается как курение обычной сигареты, не вдыхая при этом горящий табак.
Одобрена ли IQOS FDA?
Как заявило FDA, хотя оно «разрешает продажу табачных изделий в Соединенных Штатах, это не означает, что эти изделия безопасны или одобрены FDA». Компания подала заявки в FDA на получение двух различных регулирующих разрешений: одно для продвижения продукта в качестве нового табачного продукта (так называемое предпродажное одобрение), а другое для продвижения продукта как менее вредного, чем другие табачные продукты (так называемое одобрение табачного продукта с измененным риском). Решение FDA применяется к заявке на предпродажное одобрение. Агентство не решило, может ли устройство продаваться как менее вредное, чем другие табачные продукты.
Может ли IQOS стать новой эпидемией среди подростков?
IQOS может быть интересен молодежи благодаря маркетингу, который представляет продукт как «изысканный, высокотехнологичный и амбициозный», а также «элитный, эксклюзивный товар, похожий на iPhone». Как электронные сигареты, особенно в стиле JUUL, увлекли молодых людей рекламными слоганами, вполне вероятно, что IQOS, продвигаемые аналогичным образом, также будут привлекать подростков.
Есть ли у IQOS привлекательные вкусы?
Philip Morris предлагает HeatSticks, скрученные листья табака, напоминающие маленькие сигареты, с ментолом, вкусом, который, как было доказано, привлекает молодых пользователей и делает сигареты более легкими для курения и более трудными для отказа от них.
Регулируется ли IQOS?
Табачные компании пытаются подорвать государственное регулирование, используя заявления о снижении вреда своей продукции. Изделия из нагреваемого табака являются последней попыткой табачных компаний адаптироваться к меняющемуся нормативному ландшафту, чтобы сохранить и расширить свою клиентскую базу на фоне снижения социальной приемлемости употребления табака и снижения потребления сигарет.
Хотите бросить курить?
